分众传媒(002027.CN)

分众传媒半年营收46亿元 二季度楼宇媒体日消品广告收入逆势增长25%

时间:20-08-21 13:37    来源:中国证券网

上证报中国证券网讯 8月20日,分众传媒(002027)发布2020年半年度报告。报告显示,今年上半年公司实现营业收入46.1亿元,其中二季度实现营收26.72亿元;上半年实现归属上市公司股东净利润8.23亿元,同比增长5.85%。

净利逆势增长 头部媒体价值突显

报告显示,公司把握疫情后日用消费品、在线教育等行业的市场机遇,主营业务电梯媒体广告收入、日用快速消费品广告收入二季度同比逆势增长25%。

分众传媒董事长江南春表示:“分众已覆盖数十万栋办公楼宇和社区公寓楼,覆盖了3.1亿城市主流人群,他们是中国最有消费力和风向标价值的主流人群。分众在他们每天必经的、封闭的电梯场景中形成了高频次、强制性的有效触达。未来,分众作为线下流量核心入口的稀缺性资源价值将日益显现。”

另一方面,随着近期电影市场的开放,“十一国庆档”排期的强势推出,业内对分众的电影映前广告业务回暖也十分看好。

客户认同不断升温 引爆现象级案例

长期以来,分众作为全球电梯媒体集团的领导者,以其日均3.1亿城市主流人群的覆盖能力及领先的广告传播效果筑就了极强的竞争壁垒,获得广告主的广泛青睐。
  近年来,波司登、飞鹤、妙可蓝多等品牌通过分众平台异军突起,起到良好的案例示范效应,分众已成为媒体碎片化时代极少数能实现品牌集中引爆的战略阵地。而近期元気森林、新氧等现象级引爆案例的诞生,再次为分众电梯媒体价值提供实力背书。

持续数字化变革 推进品销协同

分众传媒业绩回温的另一助力,来自于数字化变革进程的持续推进。在阿里赋能下,分众传媒率先推动线下媒体的数字化升级之路,其在2019年底便上线了基于物联网的云端KUMA新一代智能广告平台,这也是分众旗下媒体的智能投放分发系统。

由于与阿里的后台打通,分众实现了“网络可推送、实时可监测、数据可回流、效果可评估”。客户可以根据数据进行精准的二次追投,进而大幅提升转化率,推进品销协同度的提升。

此外,分众的智能屏也已实现从全城播出到根据每个楼宇的大数据分析进行“千楼千面”的投放。

2019年,分众传媒结合现代科技算法,开发并正式上线KUMA分众媒体新一代智能广告投放及发布系统,标志着分众已完成“从手工操作到内部系统化到外部平台化”的跨越,进一步推高分众媒体的营销效率。

近期,分众联手小沈龙、谢娜、华少,推出“分众好物节”直播活动,也是分众传媒在智能屏上的一次拓展电梯广告玩法的新尝试。将广告屏幕化身为“直播屏”,使电梯广告更具有内容感,提升营销效率,进一步打破营销线上线下界限。(聂品)