分众传媒(002027.CN)

分众传媒2020半年报营收46亿 二季度快消品广告同比增长25%

时间:20-08-20 17:22    来源:东方财富网

原标题:分众传媒(002027)2020半年报营收46亿 二季度楼宇媒体日用消费品广告收入同比增长25%


8月20日,分众传媒发布2020年半年度报告。报告显示,今年上半年分众实现营业收入46.1亿元,同比下降19.35%。其中二季度实现营收26.72亿元,环比增长37.9%。上半年实现归属上市公司股东净利润8.23亿元,同比增长5.85%。

净利逆势增长头部媒体价值突显

报告显示,二季度电梯广告的投放已恢复正常,广告主需求日益升温,较去年同期已逆势增长。尤其是分众传媒主营业务电梯媒体广告收入,日用快速消费品二季度同比逆势成长25%。

尽管受特殊时期影响,国内广告市场需求不佳,加上影院上半年暂停营业,影院广告收入同比降幅高达85.23%,导致上半年分众营收同比下滑。但业内分析认为:首先二季度以来,分众传媒楼宇电梯媒体主营业务迅速复苏,这一逆势上扬表现主要得益于特殊时期影响之下,更多的企业,尤其是行业中头部企业,选择将可能收缩的广告预算更多投向头部媒体。在行业下行时期,分众传媒电梯媒体的“主流人群、必经、高频、低干扰”的媒体价值,和强大的品牌引爆能力反而更为突显。同时,受特殊时期影响,各行各业的格局或多或少发生了洗牌,企业之间为了争夺市场份额,也在经济回暖时期重新加大了广告投放力度。这一背景下,分众传媒的行业领导地位也将获得进一步加固。

分众传媒董事长江南春表示:“分众已覆盖数十万栋办公楼宇和社区公寓楼,覆盖了3.1亿城市主流人群,他们是中国有消费力和风向标价值的主流人群,分众在他们每天必经的、封闭的电梯场景中形成了高频次、强制性的有效触达。未来,分众作为线下流量核心入口的稀缺性资源价值将日益显现。”

另一方面,随着近期电影市场的开放,“十一国庆档”排期的强势推出,业内对分众的电影映前广告业务的回暖也十分看好。

客户认同不断升温引爆现象级案例

长期以来,分众作为全球电梯媒体集团的领导者以其日均3.1亿城市主流人群的覆盖能力及领先的广告传播效果筑就了更强的竞争壁垒,获得广告主的广泛青睐。

近年来,波司登、飞鹤、妙可蓝多等品牌通过分众平台异军突起,不仅实现了品牌引爆,销售业绩、利润、市值也都获得同步提升,起到良好的案例示范效应,分众已成为媒体碎片化时代极少数能实现品牌集中引爆的战略阵地。而近期元気森林、新氧等现象级引爆案例的诞生,再次为分众电梯媒体价值提供实力背书。

根据益普索发布的《2019年中国国内流行广告语受众调研报告》显示,调研用户对2019年前十大流行广告语的主要记忆渠道主要来自于电梯媒体、互联网和家中电视,占比分别为81%、54%和50%,在品牌传播层面电梯媒体呈现出压倒性优势。

image.png(文章来源:中国经营网)