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分众传媒2020年半年度董事会经营评述

时间:20-08-20 16:53    来源:同花顺

分众传媒(002027)(002027)2020年半年度董事会经营评述内容如下:

一、概述

1、2020年上半年,受新冠疫情影响,国内广告市场需求较去年同期有较大幅度下滑,广告主整体的营销动力不足,公司的营业收入较去年同期下降19.35%,其中:1)疫情爆发后,全国影院暂停营业,公司报告期内影院广告收入仅为14,504.0万元,较去年同期的98,197.5万元减少83,693.5万元,降幅为85.23%;2)疫情爆发期间,由于部分城市、社区及道路采取封闭管理的措施,公司在部分城市和地区的电梯广告正常发布受限,楼宇媒体收入较去年同期减少25,409.7万元,降幅为5.41%。二季度,随着电梯广告的投放恢复正常,广告主需求也逐渐回暖,公司把握了疫情之后日用消费品、在线教育等行业的市场机遇,实现了楼宇媒体收入的快速回升。

2、2020年上半年,公司营业成本较上年同期减少104,848.6万元,降幅为31.63%。其中,媒体租赁成本减少了81,878.0万元,主要是由于:1)自2020年1月下旬至6月30日,影院因疫情影响停业封闭未发生租赁成本。报告期内公司影院业务的租赁成本仅为6,342.0万元,较去年同期61,969.5万元大幅减少了55,627.5万元,降幅为89.77%;2)自2019年下半年以来,公司致力于优化和梳理媒体资源点位,2020年上半年楼宇媒体资源数量稳中有降,同时,部分社区和受影响的写字楼也相应减免了受疫情影响不能正常发布广告的楼宇媒体租赁成本,报告期内公司楼宇媒体租赁成本较去年同期减少24,551.8万元,降幅为14.35%。

同时,根据《财政部税务总局关于电影等行业税费支持政策的公告》(财政部税务总局公告2020年第25号)第三条规定,自2020年1月1日至2020年12月31日免征文化事业建设费,而2019年6月30日以前营业税金及附加中的文化事业建设费为按营业收入增值税计费销售额的3%征收,2019年7月1日起根据国家有关优惠政策减半按1.5%征收,故公司2020年上半年营业税金及附加较去年同期减少约1.5亿元。

3、2020年上半年,部分存量客户受疫情影响,导致应收账款信用风险增加,上半年信用减值损失为19,703.4万元。

4、综上,报告期内公司实现归属于上市公司股东的净利润为82,339.9万元,较去年同期的77,792.4万元提升5.85%,归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为62,232.0万元,较去年同期的38,202.2万元提升62.90%。其中,第二季度归属于上市公司股东的净利润为78,551.2万元,归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为64,653.8万元。二、公司面临的风险和应对措施 (1)中国广告市场需求不确定的风险 复杂的宏观经济环境使得广告市场面临震荡风险,而疫情预计未来一段时间内对于总需求的影响仍将持续,因此下半年广告需求的复苏仍存在较大的不确定性,可能对公司的经营业绩产生影响。 (2)媒体行业市场竞争进一步加剧的风险 公司主要从事生活圈媒体的开发和运营。近几年来,随着互联网媒体、移动互联网媒体等新兴媒体的兴起,媒体平台和广告载体的形式更加丰富多样,媒体结构正在逐步发生变化,这也使得媒体行业的市场竞争日趋激烈对公司经营业绩产生影响。三、核心竞争力分析 1、开创了“楼宇电梯”这个核心场景,在主流城市主流人群必经的楼宇电梯空间中每天形成高频次的有效到达。 楼宇电梯是城市的基础设施,楼宇电梯这个最日常的生活场景代表着四个词:主流人群、必经、高频、低干扰,而这四个词正是今天引爆品牌的核心资源,由此分众传媒打造了众多的品牌引爆的经典案例,被评为“中国广告最具品牌引爆力媒体”。 分众提供的被动化媒体的重要意义在于抓住用户被动的必经的生活空间,把品牌渗透到城市主流人群必经的生活场景中,从而实现对用户的强制到达。公司已经成为线下流量核心入口,在媒体碎片化的时代将越来越成为品牌引爆的核心方式,能够实现对都市主流人群的集中影响。 2、媒体资源规模大、覆盖面广、渗透率高。 公司通过规模和体量效应所形成的品牌集中引爆能力,持续为广告主提供更有效和精准的广告投放,从而提升广告主对公司媒体价值的认可。作为中国最大的生活圈媒体平台,公司目前已覆盖超过3.1亿中国城市主流人群,逐渐发展为贴近消费者生活的核心媒体平台,成为消费者生活的一个组成部分。 同时,公司通过对物业信息(楼龄、楼价、地理位置、住户类型等)的分析、与搜索引擎的合作以及与阿里巴巴等电商平台的合作,根据不同楼宇、社区消费者的不同品类消费需求和品牌偏好,持续帮助广告主精准投放,成为重要的线下流量入口。 3、产品差异化布局,数字化、智能化营销能力优势显著。 凭借覆盖范围广、层次丰富的广告播出网络和管理平台,公司可根据广告主不同的投放需求,推出不同区域性或媒体平台组合的播放套餐,为广告主提供灵活多样、差异化的广告发布策略方案。 自阿里巴巴及其关联方战略入股分众传媒以来,双方致力于共同探索新零售大趋势下数字营销的模式创新,公司的数字化、智能化营销能力及优势进一步提升。目前分众已实现云端在线推送,并将绝大部分屏幕物联网化,实现了远程在线监控屏幕的播放状态。由于与阿里巴巴的后台打通,分众实现了数据回流,成为客户品牌数字资产累积的重要一环。同时,分众的智能屏也从全城播出、通过大数据分析不同楼宇消费偏好,发展为可根据楼宇具体情况进行千楼千面的投放。 4、拥有优质的客户资源,客户结构不断优化。 公司在长期的运营中,积累了大量的大型、优质客户,并与这些客户建立了长期、稳定的合作关系。 大型、优质客户特别是各行业头部公司,选择广告运营商的条件苛刻,要求广告运营商有健全的服务网点、高效的运作系统、丰富的行业经验、成功的实战案例、良好的品牌声誉、高水平的服务团队以及系统的服务支持。大型、优质客户往往实力强、信誉好、知名度高、抗风险能力强,广告预算规模较大且持续、稳定增加。拥有这样的客户群体,意味着分众传媒的竞争优势获得了客户的认可,具有持续稳定的收入来源。 同时,在报告期内,以日用消费品为代表的传统行业客户对公司媒体价值认可度不断提升,公司来自于传统行业客户的收入比例呈持续增长,带动了整体客户结构的不断优化。 5、具有极高的品牌知名度及强大的市场主导权。 公司凭借多年累积的广告行业经验和全面的服务能力,在行业内逐渐形成了良好的口碑和极高的品牌知名度。作为行业的领导者,公司拥有超高的市场占有率,充分地把握着行业市场的主导权。 6、媒体价值持续获得国际权威和行业协会的充分认可。 公司最独有的价值是在主流城市主流人群必经的电梯空间中每天形成了高频次有效到达,从而形成了强大的品牌引爆能力。在资讯模式多元化碎片化、信息过载、选择过多的移动互联网时代,这一价值正日益突显,并获得越来越多的国际权威和行业协会的认可。 近年来,公司先后获得纽约广告节“最具价值媒体大奖”、澳门国际广告节“年度中国最具影响力传播公司”大奖、伦敦国际奖“最佳创新市场营销奖”、改革开放与广告业恢复40年“十大卓越贡献新媒体”大奖、“ADMEN国际大奖实战金案奖”及釜山国际广告节“最创新数字化媒体平台”等重量级荣誉。 7、企业文化获得员工高度认同,团队战斗力领先业界。 在长期的成长过程中,公司形成了清晰的价值观――激情、规范、诚信、共赢,受到员工的高度认同,并对其形成有效的激励,助力企业持续稳定健康发展。 激情――时刻以创业者的心态、最大热情地投入工作和事业,这是分众人的初心,亦是持之以恒的坚守,挫折、逆境、失败、委屈是成长的阶梯,激情、勇气、坚持、敬业是不变的态度。规范――靠制度规范,依系统创造,通过管理制度中的公平、公正、透明,激发每一个分众人的积极性和潜能,令每一位勤于奉献的分众人都成为分众前进的动力。诚信――诚实是为人处事的基础,信任是人与人之间沟通的基础,待人以诚,与人以信,从客户的立场去思考问题,以信任的心态协作同事,诚信是创造和谐氛围、步入良性循环的密钥。共赢――对内包容、协作、分享,对外以服务的精神做人、做事,追求个人与公司及客户的共同成长,树立“服务至上”的理念,最终实现媒体价值、社会效益、员工成长与客户利益的和谐共赢。