分众传媒(002027.CN)

分众传媒复苏迅速 头部优势突显

时间:20-04-27 23:19    来源:中国证券网

上证报中国证券网讯 4月27日晚,分众传媒(002027)发布2019年年报及2020年一季报。报告显示,2019年,公司实现营业收入121.36亿元,净利润18.75亿元;2020年第一季度公司营业收入19.38亿元,净利润3788.72万元。

在2019年行业景气度欠佳的同时,分众传媒遭遇较严重的疫情冲击。除受广告市场整体投放锐减影响外,由于全国各地实施较为严格的疫情防控措施,影院暂停营业,分众影院业务停摆;部分城市、社区及道路采取封闭管理,致使分众2月份在部分城市和地区广告的正常发布受限。

在此背景下,分众传媒第一季度仍取得19.38亿元营收及3788.72万元净利,电梯媒体业务在3月份的迅速复苏起到重要作用,展现出整体情况的乐观向好趋势。

业内人士分析认为,受疫情影响,广告主可能收缩的广告预算将更多向头部媒体集中,这也成为分众传媒3月份业务迅速复苏的重要原因。

数据显示,截至2019年末,分众传媒生活圈媒体网络已覆盖全国300多个城市,并在韩国、泰国和印度尼西亚设立控股子公司,在新加坡设立联营公司拓展海外媒体资源。其中,电梯电视自营设备约70.9万台,电梯海报自营媒体约178万版位。

同时,作为线下流量核心入口,分众媒体的受众注意力价值与长期竞争力依旧稳固。近年来,波司登、飞鹤、妙可蓝多、洽洽、良品铺子等品牌通过分众平台异军突起,不仅实现品牌引爆,销售业绩与股价也获得同步提升,起到良好的案例示范效应。

分众业绩的反弹,还得益于多个方面的共同助力。

2018年,阿里巴巴战略入股分众。在阿里赋能下,分众的数字化变革成效显现,实现了网络可推送、实时可监测、动态可回流、效果可评估。目前分众已从最早的插卡播放发展为云端在线推送,并在报告期内将绝大部份屏幕物联网化,可远程在线监控屏幕的播放状态。由于与阿里的后台打通,分众实现了数据回流,客户在分众上的每一次投放都会回流到天猫数据银行,成为品牌数字资产的重要累积。分众的智能屏也已实现从全城播出到根据每个楼宇的大数据分析进行“千楼千面”的投放。

报告显示,2019年,日用消费品类营收占总营收的34.58%,同比增长21.45%。(聂品)