分众传媒(002027.CN)

受疫情影响,楼宇广告龙头分众传媒一季度净利预降约九成

时间:20-04-14 19:37    来源:界面新闻

记者 | 可达

实习记者 | 姚汀兰

4月14日盘后,楼宇广告龙头分众传媒(002027)(022027.SZ)发布2020年第一季度业绩预告,公司预计当期归属上市公司股东净利润为2800万元-4200万元,上年同期盈利3.4亿元,同比下降87.66%-91.77%。

资料显示,分众传媒主要从事生活圈媒体的开发和运营,主要产品有楼宇媒体、影院媒体等。今年以来,在疫情的影响下,广告业普遍遭遇行业间冰冻期,分众传媒股价今年以来下跌达34.35%。

分众传媒表示,受新冠肺炎疫情影响,国内广告市场需求较去年同期有较大幅度下滑,致使公司营业收入同比减少。

同时,分众传媒提及,鉴于全国各地实施较为严格的疫情防控措施,一季度影院暂停营业(目前尚未恢复),部分城市、社区及道路采取封闭管理(目前已恢复),致使部分城市和地区广告的正常发布受限。

此外,分众传媒传媒收到的政府补助较去年同期有所下降,其联营公司受疫情影响经营情况不达预期,对净利润产生一定影响。

中信证券研报指出,疫情或冲击分众传媒的短期业绩,2020年春节档取消,一季度院线广告收入出现大幅度下滑;电梯电视方面,由于目前写字楼人流减少,广告曝光价值下降,预计投放受到负面影响;电梯框架方面,小区人流曝光频次减少,且疫情造成部分小区封闭,日常运维更新无法进行,上刊目前处于暂停状态,预计随着疫情的缓解,部分小区将陆续恢复。因此,虽然2020年第一季度广告需求受到影响导致业绩承压,但楼宇媒体曝光价值依旧稳固。

受广告市场需求疲软,行业景气度欠佳等因素影响,2019年分众传媒实现营业收入121.36亿元,同比下降16.60%;归母净利润18.75亿元, 同比下降67.80%。